电视广告新探：现场|直播|广告与幻灯片广告全解析 移动网站优化推荐高中生

1、现场|直播|广告

在摄影棚或转播室等电视节目现场，以及电视剧拍摄现场，是直接拍摄、制作、转播的广告。早期因设备条件限制，电视广告拍摄大多采用现场|直播|方式。然而如今，真正的现场|直播|广告已较少，多数是在节目现场直接摄制的广告片或录像带，并穿插在该节目中播出。

这种广告的长处在于：其一，可以让该节目中的主要演员在现场进行广告宣传，也能够让广告主直接对广告内容进行介绍，从而具备真实感和现场感；其二，能够节省时间，成本较低，并且画面效果较为理想；其三，广告时间的限制不是十分严格，这是因为广告主大多是节目赞助者。其不足之处在于：艺术性不一定很高。

2、幻灯片广告

用专业照相机把信息内容拍摄在底片上，制成幻灯片；或者把信息内容绘制在纸上，再拍成幻灯片，然后拿到电视台播出，这就是一类广告。其特点是画面上的照片或图画处于静止状态，能够添加字幕、音乐或画外音。这类广告的优势在于制作时间较短，简便且灵活，投入的资金较少，播放也较为及时。然而，它的艺术魅力不如前面几种电视广告。现在只有在设备条件比较差的地方才采用这种制作方式。

3、字幕广告

广告内容通过字幕方式叠印在正在播映的节目画面下方。这类广告能伴随节目进程随时播映，较为灵活方便，能让观众在观赏节目时了解广告讯息。并且，由于它没有声音，不会使节目画面中断，不太会影响观众对节目的欣赏，也就不会让观众产生抵触心理。所以，这类广告时效性较强，广告效果也比较好。广告内容需要简洁凝炼，字数不能过多，不然效果会大打折扣。

4、电脑广告

用电脑技术来制作广告片，然后拿到电视台播放。首先依据广告创意和文案的要求，把它绘制成一个个图形或动画的瞬间造型。接着借助电脑技术，将这些瞬间造型按照其变化或动作过程连缀起来，让它们产生运动，从而制成二维或三维动画。之后把制成的动画输到录像磁带上，最后进行播映。这类广告能够充分展现创作者的想象力，它可以打破时间和空间的限制，进而创造出极为神奇的艺术效果，同时大大提升了电视广告的美感以及艺术魅力。